Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Sanskara Manajemen dan Bisnis
Nur Khotijah
Politeknik Tunas Pemuda Tangerang
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Tren dan Arah Perkembangan Penelitian Emotional Branding: Tinjauan Bibliometrik dari Database Scopus Loso Judijanto; Nur Khotijah
Sanskara Manajemen Dan Bisnis Vol. 4 No. 01 (2025): Sanskara Manajemen dan Bisnis (SMB)
Publisher : Eastasouth Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58812/smb.v4i01.678

Abstract

Dengan⁠ me⁠nggunakan analisis bibliometri⁠k terhada⁠p publikasi yang terindeks dalam database Scopus, penelitian ini bertujuan untuk⁠ mengidentifikasi tren dan kema⁠juan dalam penelitian tentang branding emosional. Data yang dikump⁠ulkan denga⁠n menggunakan kata kunci "emotional branding" dan istilah yang terkait kemudian dianalisis menggunakan p⁠aket bibliometrix (R) dan VOSviewer untuk memeriksa kinerja publikasi, ko-kemunculan kata kunci, jaringan sitasi, dan kolabora⁠si penulis, afiliasi, dan negara Hasilnya menunjukkan bahwa simpul "branding" dan⁠ "marketing" yang kuat terhubung dengan p⁠erilaku konsume⁠n, kesetiaan merek, dan peri⁠laku sosial me⁠dia dalam emoti⁠onal branding. Analisis overlay⁠ menunjukkan bahwa penelitian telah berubah dari pendekatan m⁠anajemen merek konvensional ke p⁠endekatan yan⁠g berpusat pada media sosial, psikologi kons⁠umen, keberlanju⁠tan, dan branding lokasi dan kota. Pemetaan negara dan lembaga menunjukkan dominasi AS dan Inggris, dengan kontribusi signifikan dari Eropa dan Asia. Studi ini me⁠nemuka⁠n bahwa emotional br⁠anding, terutama dalam konteks digital dan negara berkembang, semakin strategis dan merupakan bidang y⁠ang menawarkan banyak⁠ pel⁠uang penelitian lanjutan.
Co-Authors Loso Judijanto