Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Trisakti
Yuha Fanal Lubis
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIGITAL MARKETING MEDIA SOSIAL TERHADAP PERILAKU KONSUMEN MELALUI BRAND AWARENESS DAN MARKETING Yuha Fanal Lubis; Hermanto Yaputra
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 6 No. 1 (2026): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v6i1.25767

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing terhadap Perilaku Konsumen dengan Brand Awareness dan Marketing sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada responden yang terpapar aktivitas digital marketing di media sosial, kemudian dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif terhadap Brand Awareness dan Marketing, serta kedua variabel tersebut berpengaruh positif terhadap Perilaku Konsumen dan berperan sebagai mediator dalam hubungan antara Digital Marketing dan Perilaku Konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa efektivitas Digital Marketing dalam membentuk respons awal konsumen dapat menjadi indikator keberhasilan aktivitas pemasaran serta mendukung keberlanjutan bisnis.
Co-Authors Hermanto Yaputra