Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Proceedings Law, Accounting, Business, Economics and Language (LABEL)
Fauziyah Fahma Hartono
Unknown Affiliation

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH SHOPEE LIVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GEN Z DI WONOGIRI Fajar Muharohmah; Fauziyah Fahma Hartono; Margaretha Evi Yuliana
Proceedings Law, Accounting, Business, Economics and Language Vol. 2 No. 1 (2025): Pembangunan Berkelanjutan: Persepektif Ekonomi,Hukum, dan Komunikasi Dalam Bisn
Publisher : Universitas Duta Bangsa Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan live commerce melalui fitur Shopee Live telah mengubah pola perilaku belanja generasi muda, termasuk Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji sejauh mana Shopee Live memengaruhi keputusan pembelian konsumen Generasi Z di Kabupaten Wonogiri. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan analisis regresi linier sederhana. Data diperoleh dari 100 responden Generasi Z yang pernah berbelanja melalui Shopee Live. Hasil analisis menunjukkan bahwa Shopee Live berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R-square yang diperoleh sebesar 0,378, yang berarti bahwa 37,8% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh pemanfaatan Shopee Live. Koefisien korelasi sebesar 0,622 dan nilai t-statistik sebesar 7,721 dengan p-value 4,98 × 10?¹² memperkuat bahwa hubungan antara kedua variabel signifikan secara statistik. Temuan ini mendukung konsep bahwa interaktivitas, visualisasi real-time, dan promosi langsung dalam Shopee Live berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian, khususnya pada konsumen digital-native seperti Gen Z.
Co-Authors Fajar Muharohmah Margaretha Evi Yuliana