Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ProBisnis : Jurnal Manajemen
Dinda Viar Euistantya
Universitas Muhammadiyah Purworejo, Indonesia
Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Moderasi Gender Dalam Mempengaruhi Environmental Attitude dan Environmental Concern Terhadap Green Purchasing Behavior Pada Konsumen Produk Mie Lemonilo di Purworejo Dinda Viar Euistantya; Titin Ekowati; Dedi Runanto
ProBisnis : Jurnal Manajemen Vol. 17 No. 2 (2026): April: Management Science
Publisher : Lembaga Riset, Publikasi dan Konsultasi JONHARIONO

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Program green marketing merupakan sumber competitive advantage dalam kegiatan bisnis karena dapat mempengaruhi konsumen dalam pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh environmental attitude dan environmental concern terhadap green purchasing behavior dengan memasukkan gender sebagai variabel moderasi. Peneliti menentukan produk Mie Lemonilo sebagai objek penelitian karena relevan dengan green product. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda untuk pengujian parsial dan chow test untuk pengujian moderasi. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 150 responden dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental attitude dan environmental concern secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchasing behavior. Gender terbukti memoderasi pengaruh environmental attitude dan environmental concern terhadap perilaku pembelian produk hijau. Hasil penelitian   menunjukkan bahwa wanita lebih bersikap positif dan lebih peduli terhadap lingkungan dibandingkan laki-laki.
Co-Authors Dedi Runanto Titin Ekowati