Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JPEMAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Ulfa Oktavani Nasution
Fakultas Manajemen, STIE Pembangunan
Humanities Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Variasi Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Serasa Cake & Coffee Tanjungpinang Ulfa Oktavani Nasution; Marina Lidya; Satrio Bimo Syahputro
Surplus: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol. 4 No. 2 (2026): Januari-Juni 2026
Publisher : Yayasan Pendidikan Tanggui Baimbaian

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.71456/sur.v4i2.1648

Abstract

Kebutuhan pangan masyarakat meningkat sejalan dengan pertumbuhan penduduk dan mendorong perkembangan usaha kuliner. Sektor ini tidak hanya memenuhi kebutuhan dasar, tetapi juga menjadi penggerak ekonomi. Oleh karena itu, perusahaan harus mengembangkan strategi untuk meningkatkan pelanggan dan memperkuat posisi di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk terhadap minat beli ulang konsumen pada Serasa Cake & Coffee Tanjungpinang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pada penelitian ini, sampel diambil menggunakan teknik purposive sampling dimana memakai rumus Cochran sehingga memperoleh jumlah sampel sebanyak 385 responden. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana dengan software JASP 0.19.1 (2024). Teknik analisis yang digunakan adalah uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dalam uji regresi linear sederhana, diperoleh nilai Y= 4,316 + 0,640X + e. Secara parsial, variabel variasi produk (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang (Y) dengan nilai thitung > ttabel (24,986 >1,966) dengan prob. Sig < 0,05 (0,001 < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,620 yang berarti minat beli ulang dipengaruhi oleh variasi produk sebesar 62% dan sisanya 38% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dapat disimpulkan bahwa variasi produk berpengaruh terhadap minat beli ulang secara parsial. Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan juga bahwa variasi produk yang terdapat di Serasa Cake & Coffee Tanjungpinang termasuk dalam kategori baik.
Transformasi Digital Marketing UMKM Melalui Optimalisasi Konten Media Sosial dan Marketplace Monika; Ulfa Oktavani Nasution
JPEMAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No. 2 (2026): JPEMAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Publisher : Yayasan Pendidikan Tanggui Baimbaian

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.71456/adc.v4i2.1664

Abstract

Transformasi digital menjadi kebutuhan mendesak bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam menghadapi persaingan pasar berbasis teknologi. Meskipun sebagian besar UMKM telah memanfaatkan media sosial dan marketplace, pemanfaatannya masih bersifat konvensional dan belum berbasis strategi digital marketing yang terintegrasi. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas UMKM dalam mengoptimalkan konten media sosial dan marketplace guna meningkatkan engagement, visibilitas, dan konversi penjualan. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif melalui workshop, praktik langsung (hands-on training), pendampingan intensif, dan monitoring performa akun selama dua minggu. Evaluasi dilakukan melalui pre-test dan post-test, observasi, serta analisis performa insight media sosial dan dashboard marketplace. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan pada pemahaman strategi konten digital (dari 25% menjadi 89%), kemampuan integrasi media sosial dan marketplace (dari 18% menjadi 84%), serta peningkatan rata-rata engagement sebesar 37%. Selain itu, 46% peserta mengalami peningkatan transaksi dalam periode monitoring. Kegiatan ini membuktikan bahwa optimalisasi konten digital yang sistematis dan berbasis strategi dapat mempercepat transformasi digital UMKM secara berkelanjutan.
Co-Authors Marina Lidya Monika Satrio Bimo Syahputro