Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Muhammad Rakha Firmansyah
Program Studi Manajemen Universitas Islam Sultan Agung
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing dan Product Quality terhadap Repurchase Intention dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening pada Skincare Glad2glow Muhammad Rakha Firmansyah
Surplus: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol. 4 No. 2 (2026): Januari-Juni 2026
Publisher : Yayasan Pendidikan Tanggui Baimbaian

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.71456/sur.v4i2.1788

Abstract

Pertumbuhan TikTok Shop mengubah perilaku konsumsi Generasi Z, khususnya mahasiswa, terhadap produk skincare. Penelitian ini menguji pengaruh social media marketing dan product quality terhadap repurchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening pada pengguna Glad2Glow di Semarang. Menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori, data dikumpul dari 150 mahasiswa melalui kuesioner daring skala Likert dan dianalisis dengan PLS-SEM. Hasil menunjukkan social media marketing (β=0,419, p<0,01) dan product quality (β=0,202, p<0,01) berpengaruh signifikan langsung terhadap repurchase intention, sementara brand image memediasi kedua hubungan tersebut (SMM→BI→RI: β=0,077, p=0,031; PQ→BI→RI: β=0,089, p=0,029). Semua variabel memiliki skor rata-rata tinggi (122,2-127,35). Penelitian memvalidasi model integratif dan memberikan strategi praktis bagi Glad2Glow untuk optimalisasi pemasaran TikTok dan konsistensi produk.
Co-Authors