Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
Hendrawan Hendrawan
Universitas Terbuka
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH VIRAL MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PLATFORM SHOPEE PADA GEN Z JAKARTA SELATAN Qonitah Rofifah; Hendrawan Hendrawan
JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI Vol. 3 No. 3 (2026): MEI
Publisher : CV. KAMPUSA AKADEMIK PUBLISING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61722/jemba.v3i3.2420

Abstract

Transformasi e-commerce serta pemasaran digital telah mengubah pola perilaku dalam pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen, terutama pada Gen Z yang sangat bergantung pada teknologi dan media sosial, karenanya penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi viral marketing, keberadaan fitur live streaming, terhadap keputusan pembelian pengguna platform Shopee di Jakarta Selatan. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif melalui metode survei terhadap 140 responden yang dipilih dengan purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu, mengumpulkan data dengan kuesioner tertutup berskala Likert lima poin, serta proses analisisnya menggunakan regresi linear berganda yang disertai pengujian validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Uji validitas dan reliabilitas instrumen ini dilaksanakan melalui penerapan korelasi Product Moment Pearson dan metode Cronbach’s Alpha. Analisis menunjukkan bahwa kedua variabel pemasaran digital tersebut memiliki dampak positif maupun signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial ataupun simultan, sehingga strategi berbasis konten viral serta interaksi langsung (real-time) terbukti efektif dalam memperkuat kepercayaan dan minat beli Gen Z terkhusus pada platform Shopee.
PERAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK UMKM DI ALUN-ALUN 1 KABUPATEN JEPARA A'an Qunaifi; Hendrawan Hendrawan
JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI Vol. 3 No. 4 (2026): JULI
Publisher : CV. KAMPUSA AKADEMIK PUBLISING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61722/jemba.v3i4.2510

Abstract

Perkembangan teknologi digital memberikan perubahan yang besar terhadap cara pelaku memasarkan produk yang dimiliki. Untuk mengkaji peran Digital Marketing dalam meningkatkan penjualan produk UMKM dengan menitikberatkan pada pengalaman para pelaku usaha. Penelitian ini bertujuan mengetahui peran digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk UMKM di Alun-Alun 1 Kabupaten Jepara. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas pelaku UMKM, konsumen, pengelola kawasan, dan admin media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media digital seperti WhatsApp, Facebook, Instagram, dan marketplace membantu pelaku usaha memperluas jangkauan pemasaran, mempermudah komunikasi dengan konsumen, serta meningkatkan jumlah penjualan. Sebagian besar pelaku UMKM mengalami peningkatan penjualan setelah memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi. Konsumen juga lebih mudah memperoleh informasi produk dan melakukan pemesanan secara online. Meskipun begitu, masih terdapat beberapa kendala seperti kurangnya kemampuan dalam penggunaan teknologi, kesulitan membuat konten promosi, keterbatasan jaringan internet, dan kurangnya waktu dalam mengelola media sosial. Penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing menjadi strategi pemasaran yang cukup efektif bagi UMKM dalam menghadapi persaingan usaha dan perkembangan teknologi digital.
Co-Authors A'an Qunaifi Qonitah Rofifah