Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Umi Narimawati
Universitas Wanita Internasional
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Fear of Missing Out (Fomo) dan Influencer Marketing terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z pada Produk Pashmina Lozy Hijab di Tiktok Shop di Kota Bandung Angelina Margaretha Gunawan; Umi Narimawati
Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis Vol. 3 No. 2 (2026): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Publisher : YAYASAN PENDIDIKAN MULIA BUANA (YPMB)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70451/cakrawala.v3i2.763

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Influencer Marketing terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z pada Produk Pashmina Lozy Hijab di TikTok Shop Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 95 responden yang dipilih melalui teknik non-probability sampling dengan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Fear of Missing Out (FOMO) tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif, sedangkan Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh terhadap Perilaku Konsumtif dengan nilai R² sebesar 0,279 (27,9%), yang berarti model mampu menjelaskan 27,9% variasi Perilaku Konsumtif, sementara 72,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan kajian perilaku konsumen pada konteks perdagangan digital serta kontribusi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran berbasis influencer yang lebih efektif untuk menjangkau Generasi Z.
Pengaruh Promosi Gratis Ongkir dan Cashback terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Platform E-Commerce Shopee di Kota Bandung Musfi Nur Pitriyani; Umi Narimawati
Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis Vol. 3 No. 2 (2026): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Publisher : YAYASAN PENDIDIKAN MULIA BUANA (YPMB)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70451/cakrawala.v3i2.775

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi gratis ongkir dan cashback terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif melalui survei. Populasi penelitian ini adalah pengguna Shopee di Kota Bandung yang pernah menggunakan kedua promosi tersebut. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert, dan analisis data menggunakan regresi linier berganda dibantu IBM SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, promosi gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Cashback juga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, promosi gratis ongkir dan cashback berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kontribusi kedua variabel promosi tersebut terbukti mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi finansial berupa pengurangan biaya dan keuntungan pascatransaksi memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian.
Co-Authors Angelina Margaretha Gunawan Musfi Nur Pitriyani