Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal Of Science Education And Management Business
Zulfitri
Universitas Mercu Buana
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh E-Wom, Brand Awareness, Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli (Studi pada Konsumen Lemonilo Di Jakarta Barat) Kasyafna Marwah Azzahra; Zulfitri
Journal of Science Education and Management Business Vol. 5 No. 2 (2026): JOSEMB (Journal Of Science Education And Management Business)
Publisher : Riset Sinergi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth (E-WOM), brand awareness, dan celebrity endorser terhadap niat beli konsumen pada produk Lemonilo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal, melibatkan 174 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode partial least square (pls). Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM, brand awareness, dan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik ulasan digital, semakin tinggi kesadaran merek, serta semakin kredibel dan menarik celebrity endorser yang digunakan, maka semakin meningkat pula niat beli konsumen terhadap produk Lemonilo.
Pengaruh Online Customer Review, Brand Ambassador, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli (Studi pada Konsumen Somethinc Platform Shopee) Nandita Nabila; Zulfitri
Journal of Science Education and Management Business Vol. 5 No. 2 (2026): JOSEMB (Journal Of Science Education And Management Business)
Publisher : Riset Sinergi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online customer review, terhadap minat beli, untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap minat beli, serta untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap minat beli. Jenis penelitian ini adalah asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen atau calon konsumen produk somethinc yang pernah melihat atau membaca promosi maupun ulasan produk melalui platform shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sejumlah 192 responden yang memenuhi kriteria tertentu. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review, tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, pada variabel brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan pada variabel kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk shomethinc.
Co-Authors Kasyafna Marwah Azzahra Nandita Nabila