<![CDATA[Iklan rokok memanfaatkan simbol-simbol maskulinitas.. kebebasan, prestise, dan kesuksesan untuk mengkonstruksi mitos sosial yang kuat di balik batasan regulasi yang melarang penampilan. produk dan aktivitas merokok secara langsung. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tanda-tanda semiotika pada tataran denotasi, konotasi, dan mitos dalam iklan rokok Djarum Super 12 format digital marketplace dan iklan cetak vintage Rothmans King Size, serta menganalisis secara kritis bagaimana kedua iklan mengkonstruksi mitos sosial yang berpotensi menormalisasi perilaku merokok, khususnya di kalangan remaja. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes, diperkuat triangulasi teori Williamson dan Connell, Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan Djarum Super 12 membangun mitos. modernitas dan legitimasi digital melalui sistem tanda e-commerce, sementara iklan Rothmans King Size membangun mitos kelas sosial aristokratis dan kepuasan maskulinitas elit melalui sistem tanda. kemewahan visual. Secara kritis, kedua iklan terbukti menyembunyikan bahaya kesehatan di balik narasi identitas sosial yang menarik melalui mekanisme ideologis Barthes. Secara teoritis, penelitian ini memperluas kerangka semiotika Barthes. pada konteks iklan digital, termasuk mekanisme penemuan baru integrasi elemen regulasi wajib ke dalam sistem mitos. Secara praktis, temuan ini dapat menjadi dasar evaluasi kebijakan regulasi iklan rokok digital di Indonesia, khususnya dalam melindungi kelompok rentan remaja.]]>
