Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Ketut Novita Andriani
Universitas Pendidikan Ganesha
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Body Serum (Studi pada Mahasiswa Undiksha) Ketut Novita Andriani; Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi
Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 7 No. 3 (2025)
Publisher : Universitas Pendidikan Ganesha

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23887/pjmb.v7i3.105866

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh gaya hidup dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian, baik secara signifikan maupun parsial. Subjek dari penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah atau sedang menggunakan produk Scarlett Body Serum di Universitas Pendidikan Ganesha dan objek pada penelitian ini adalah gaya hidup, kelompok referensi, serta keputusan pembelian. Jumlah sampel yang digunakan yaitu 120 orang responden dengan Teknik purposive sampling. Desain penelitian ini adalah kuantitatif kausal dan data yang dikumpulkan dianalisis melalui penggunaan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian memperlihatkan bawasannya (1). Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Body Serum pada mahasiswa Undiksha. (2). Kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Body Serum pada mahasiswa Undiksha. (3). Gaya hidup dan Kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Body Serum pada mahasiswa Undiksha.
Co-Authors Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi