Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ)
Alwan Adiyasa
LSPR Institute of Communication and Business Jakarta
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Health Professions

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Brand Positioning sebagai Hasil Ko-Kreasi Digital: Bagaimana Generasi Z Indonesia Membentuk Makna Lokal Produk Global Studi pada Adidas Samba Mawaddatan Warahma; Sarah Nabila Fauziyyah; Alwan Adiyasa
Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Vol. 7 No. 6 (2026): Community Engagement & Emergence Journal (CEEJ)
Publisher : Yayasan Riset dan Pengembangan Intelektual

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/3svhzt69

Abstract

Penelitian ini menunjukkan bahwa positioning produk global pada era digital tidak lagi sepenuhnya dibentuk oleh perusahaan, melainkan juga berkembang melalui aktivitas dan cara konsumen memaknai produk di media sosial. Dalam konteks Adidas Samba di Indonesia, Generasi Z tidak hanya berperan sebagai pengguna produk, tetapi juga turut membentuk makna dan positioning produk sesuai dengan identitas, budaya, dan gaya hidup mereka. Hasil penelitian menunjukkan tiga temuan utama. Pertama, positioning Adidas Samba di Indonesia telah bergeser dari sepatu olahraga menjadi bagian dari gaya hidup dan identitas fashion Generasi Z. Perubahan tersebut berkembang secara organik melalui aktivitas pengguna di media sosial seperti TikTok dan Instagram, bukan semata-mata melalui kampanye perusahaan. Kedua, media sosial memiliki peran penting dalam membentuk makna produk melalui konten styling, review, unboxing, serta penggunaan hashtag yang membangun cara baru dalam memahami produk tersebut. Ketiga, munculnya adaptasi lokal seperti konten hijabers outfit dan Samba Sumatra bermotif ulos menunjukkan bahwa konsumen Indonesia turut menciptakan makna baru terhadap produk global. Kondisi ini menjadikan Adidas Samba memiliki positioning yang khas dalam konteks budaya dan media sosial di Indonesia.
Co-Authors Mawaddatan Warahma Sarah Nabila Fauziyyah