Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Business, Economics and Entrepreneurship
Vidia Daradinanti
Universitas Satu, Pontianak
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH IMPLEMENTASI MULTI-CHANNEL MARKETING TERHADAP PENJUALAN UMKM KULINER DI PONTIANAK Vidia Daradinanti; Maria Nita; Risma Carla Lydia Pascasia
Business, Economics dan Entrepreneurship Vol 8 No 1 (2026): Business, Economics and Entrepreneurship
Publisher : Institut Shanti Bhuana, Program Studi Kewirausahaan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46229/bee.v8i1.1091

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara UMKM kuliner melakukan pemasaran di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh implementasi multi-channel marketing terhadap penjualan UMKM kuliner di Pontianak. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 30 UMKM kuliner yang telah menggunakan platform digital. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi multichannel marketing berpengaruh positif signifikan terhadap penjualan UMKM kuliner di Pontianak. UMKM yang menggunakan berbagai platform digital seperti Instagram, WhatsApp Business, GoFood, dan GrabFood mengalami peningkatan omzet dari total penjualan. Temuan ini memberikan bukti bahwa strategi pemasaran digital yang terintegrasi dapat meningkatkan bisnis UMKM kuliner.
Co-Authors Maria Nita Risma Carla Lydia Pascasia