Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora
Parezi Anggra Pramiswari
UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kreativitas Dan Durasi Iklan E-commerce Shopee Pada Platform Youtube Terhadap Brand awareness Tarisma Cahyaning Dwi Putri; Parezi Anggra Pramiswari; Fikri Shofin Mubarok
Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora Vol. 2 No. 2 (2026): APRIL-JUNI 2026
Publisher : Indo Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63822/61w1f511

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas dan durasi iklan e-commerce Shopee pada platform YouTube terhadap pembentukan brand awareness. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian korelasional. Populasi penelitian adalah pengguna YouTube di Kota Semarang yang pernah melihat iklan Shopee, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan quota sampling. Jumlah responden yang digunakan sebanyak 30 orang yang memenuhi kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert yang disebarkan secara daring menggunakan Google Form. Analisis data dilakukan melalui tabulasi silang (crosstabs), serta didukung oleh uji validitas dan uji reliabilitas untuk memastikan kualitas data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas iklan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand awareness Shopee. Iklan yang kreatif, menarik, dan mudah diingat mampu meningkatkan kesadaran merek di kalangan konsumen. Selain itu, durasi iklan juga berpengaruh terhadap kemampuan audiens dalam menangkap pesan yang disampaikan sehingga turut berkontribusi dalam pembentukan brand awareness. Temuan ini mengindikasikan bahwa kombinasi kreativitas iklan yang tinggi dan durasi yang tepat dapat menjadi strategi efektif bagi Shopee dalam meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat posisinya di tengah persaingan e-commerce yang semakin ketat.
Co-Authors Fikri Shofin Mubarok Tarisma Cahyaning Dwi Putri