Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Mirai Management
Ressa Boni Noviantika
Universitas Garut
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Trust di TikTok terhadap Purchase Decision Skincare Emina pada Generasi Z di Garut Ressa Boni Noviantika; Hedi Cupiadi; Hilman Rismanto
Jurnal Mirai Management Vol 11, No 1 (2026)
Publisher : STIE AMKOP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/mirai.v11i1.11688

Abstract

Pertumbuhan pesat TikTok sebagai Platform media sosial, telah memicu Tranformasi strategi pemasaran dalam industri kecantikan dengan memanfaatkan influencer marketing dan penguatan brand trust sebagai faktor penentu dalam membentuk perilaku pembelian Generasi Z. Tujuannya untuk menelaah pengaruh influencer marketing dan brand trust terhadap purchase decision produk skincare Emina di wilayah Garut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan asosiatif. Penelitian ini diperoleh melalui pengebaran kuisioner kepada sebanyak 96 responden. Generasi Z yang telah membeli dan menggunakan produk Emina lebih dari dua kali, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, dengan brand trust sebagai variabel yang lebih dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap merek menjadi faktor dominan yang secara signifikan memengaruhi Purchase Decision, sementara influencer marketing berkontribusi untuk membentuk persepsi konsumen, serta meningkatkan minat melalui penyampaian menarik oleh pemengaruh. Kata Kunci: Influencer Marketing;Brand Trust;Purchase Decision;TikTok;Generasi Z.
Co-Authors Hedi Cupiadi Hilman Rismanto