Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal BJRM (Bongaya Journal of Research in Management)
Erlinda Tehuayo
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pattimura
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Peran Kemasan AR dan Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Keterlibatan Merek Dimediasi Kinerja Pemasaran Minuman Pala Erlinda Tehuayo; Merry M.Pelupessy; Rukmuin Wilda Payapo; Rainier Hendrik Sitaniapessy
BJRM (Bongaya Journal of Research in Management) Vol. 9 No. 2 (2026): BJRM (Bongaya Journal of Research in Management)
Publisher : LPPM STIEM BONGAYA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37888/bjrm.v9i2.1011

Abstract

Transformasi digital telah mengubah kemasan dari sekadar lapisan pelindung menjadi alat komunikasi strategis. Dengan mengintegrasikan Augmented Reality (AR) ke dalam kemasan dan strategi pemasaran, tercipta lingkungan phygital yang mampu mengubah narasi warisan budaya menjadi keunggulan bersaing yang terukur. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh langsung dan tidak langsung kemasan AR dan strategi pemasaran digital terhadap kinerja pemasaran, dengan brand engagement sebagai mediator, pada industri minuman kreatif berbasis rempah di Provinsi Maluku. Menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dan desain cross-sectional, data dikumpulkan dari 100 konsumen aktif dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Temuan menunjukkan bahwa kemasan AR (β=0.457; p<0.001) dan strategi pemasaran digital (β=0.391; p<0.001) berdampak positif dan signifikan terhadap brand engagement, yang selanjutnya secara signifikan memengaruhi kinerja pemasaran (β=0.331; p<0.001). Brand engagement memediasi secara parsial hubungan antara kemasan AR dan kinerja pemasaran (VAF=41.7%) serta antara strategi pemasaran digital dan kinerja pemasaran (VAF=22.0%). Model struktural menunjukkan daya jelas dan prediktif yang kuat (R² Brand Engagement*=0.667; R² *Marketing Performance =0.812; Q²>0). Hasil ini memperluas penerapan kerangka Stimulus–Organism–Response (SOR) dan Resource-Based View (RBV) dalam konteks UKM warisan budaya di pasar berkembang, serta menawarkan panduan operasional bagi pelaku usaha untuk menyesuaikan investasi teknologi imersif dan strategi digital berdasarkan metrik keterlibatan multidimensi
Eksplorasi Faktor-Faktor Pembentuk Keputusan Pembelian Tikar Anyaman pada Konsumen Desa Tihulesi Merry M.Pelupessy; Erlinda Tehuayo; Aisah Asnawi; Surmi Samal
BJRM (Bongaya Journal of Research in Management) Vol. 9 No. 2 (2026): BJRM (Bongaya Journal of Research in Management)
Publisher : LPPM STIEM BONGAYA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37888/bjrm.v9i2.1021

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh saluran distribusi, kualitas produk, dan orientasi teknologi terhadap keputusan pembelian tikar anyaman di Desa Tihulesi Kecamatan Leihitu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli atau menggunakan tikar anyaman produksi pengrajin Desa Tihulesi. Sampel penelitian berjumlah 112 responden. Data penelitian dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas, serta analisis regresi linear berganda. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji t dan koefisien determinasi untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa saluran distribusi, kualitas produk, dan orientasi teknologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tikar anyaman di Desa Tihulesi Kecamatan Leihitu. Temuan ini mengindikasikan bahwa kemudahan akses produk, kualitas anyaman yang baik, serta pemanfaatan teknologi dalam promosi dan transaksi berperan penting dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, peningkatan efektivitas distribusi, konsistensi kualitas produk, dan optimalisasi orientasi teknologi menjadi faktor strategis dalam meningkatkan keputusan pembelian dan daya saing tikar anyaman Desa Tihulesi.
Co-Authors Aisah Asnawi Merry M.Pelupessy Payapo, Rukmuin Wilda Rainier Hendrik Sitaniapessy Surmi Samal