<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak pemasaran influencer dan keterlibatan parasosial di media sosial TikTok terkait pilihan pembelian produk kuliner UMKM Raja Sambal Cobek Rantauprapat. Investigasi ini mengadopsi metodologi kuantitatif yang dipadukan dengan kerangka deskriptif. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang didistribusikan kepada 96 partisipan yang dipilih melalui purposive sampling, khususnya menargetkan konsumen yang telah melihat promosi melalui influencer TikTok dan telah membeli produk Raja Sambal Cobek dalam enam bulan terakhir. Analisis menggunakan penilaian validitas, pengecekan reliabilitas, evaluasi asumsi klasik, regresi linier berganda, uji-t, uji-F, dan koefisien determinasi yang difasilitasi oleh SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua item pernyataan valid, dengan nilai r terhitung melebihi r tabel, dan instrumen terbukti reliabel dengan skor Alpha Cronbach sebesar 0,844. Secara individual, pemasaran influencer memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi 0,456 dan tingkat signifikansi 0,000. Selanjutnya, keterlibatan parasosial juga berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi 0,341 dan tingkat signifikansi 0,003. Secara kolektif, kedua variabel tersebut menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai F yang dihitung sebesar 33,146 dan tingkat signifikansi 0,000. Nilai R Kuadrat sebesar 0,414 menunjukkan bahwa 41,4% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh pemasaran influencer dan keterlibatan parasosial, sedangkan sisanya 58,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar lingkup penelitian ini. Hasil ini menggarisbawahi pentingnya pendekatan pemasaran melalui influencer TikTok dan koneksi emosional audiens terhadap influencer dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen untuk produk UMKM kuliner.]]>
