Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Reinhard Koro Lulu
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH KUALITAS PRODUK, PACKAGING DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI GRAOS DI KOTA KUPANG Reinhard Koro Lulu; Yosefina K I D D Dhae; Dominikus K T Aman; Debryana Y Salean
GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial Vol 7 No 3 (2026): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70581/glory.v7i3.26069

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, packaging, dan promosi terhadap keputusan pembelian Kopi Graos di Kota Kupang. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya persaingan industri kopi serta pentingnya strategi pemasaran dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen kopi Graos di Kota Kupang, diperoleh menggunakan rumus Lameshow. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel packaging berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel promosi juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk, packaging, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Graos. Kesimpulan dari penelitian ini adalah ketiga variabel tersebut berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen, sehingga perusahaan perlu meningkatkan kualitas produk, memperbaiki desain kemasan, serta mengoptimalkan strategi promosi untuk memperluas pangsa pasar dan menarik minat konsumen Kata Kunci : Kualitas Produk, Packaging, Promosi, Keputusan Pembelian
Co-Authors Debryana Y Salean Dominikus K T Aman Yosefina K I D D Dhae