Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal BAYYIN: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam
Iflah
Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi InterStudi
Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Followers Instagram IWEARUP Nova Khairunisa; Iflah
Bayyin: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam Vol. 4 No. 1 (2026): Bayyin
Publisher : Institut Attaqwa KH. Noer Alie Bekasi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.71029/bayyin.v4i1.170

Abstract

Isu lingkungan akibat peningkatan limbah industri, termasuk limbah alas kaki, mendorong kesadaran konsumen akan pentingnya keberlanjutan serta mendorong pelaku bisnis menerapkan green marketing. IWEARUP sebagai merek alas kaki lokal menerapkan strategi tersebut melalui media sosial Instagram dengan elemen green product, green price, green place, dan green promotion. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian followers Instagram IWEARUP. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Strategi pemasaran berbasis keberlanjutan terbukti mampu membentuk preferensi konsumen dan mendorong keputusan pembelian yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan.
Co-Authors Nova Khairunisa