Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Multidisplin
Muhammad Najih Farihanto
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Ahmad Dahlan, Indonesia
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Analisis Resepsi Konsumen Terhadap Live Streaming Tiktok, Potongan Harga, dan Gratis Ongkir Produk Glad2glow Dian Ayu Jumiati; Muhammad Najih Farihanto
Jurnal Ilmu Multidisiplin Vol. 5 No. 1 (2026): Jurnal Ilmu Multidisplin (April - Mei 2026)
Publisher : Green Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jim.v5i1.1953

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi konsumen terhadap strategi promosi digital berupa live streaming TikTok, potongan harga, dan gratis ongkir pada produk Glad2Glow. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi berdasarkan teori encoding–decoding yang dikemukakan oleh Stuart Hall. Teori ini menekankan bahwa audiens berperan aktif dalam memaknai pesan media melalui tiga posisi pembacaan, yaitu dominan, negosiasi, dan oposisi. Subjek penelitian terdiri dari empat informan perempuan berusia 19–25 tahun yang aktif menggunakan TikTok dan memiliki pengalaman berinteraksi dengan live streaming produk Glad2Glow. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam semi-terstruktur dan dianalisis secara tematik untuk mengidentifikasi pola pemaknaan informan terhadap strategi promosi yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar informan berada pada posisi pembacaan dominan dan negosiasi. Live streaming dimaknai sebagai sarana yang meningkatkan kepercayaan karena memungkinkan interaksi dua arah dan demonstrasi produk secara langsung. Potongan harga dan gratis ongkir dipersepsikan sebagai stimulus yang memperkuat dorongan pembelian, meskipun tetap dipertimbangkan secara rasional. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen digital tidak sepenuhnya pasif dalam menerima pesan promosi, melainkan secara aktif menafsirkan dan menegosiasikan makna sesuai dengan pengalaman dan kebutuhan mereka. Penelitian ini memperkaya kajian analisis resepsi dalam konteks komunikasi pemasaran digital serta menunjukkan relevansi teori encoding–decoding dalam memahami praktik live commerce di media sosial.
E-sport sebagai Transformasi Karir Generasi Z: Analisis Uses and Gratifications pada Komunitas Gamer di Yogyakarta Zaki Raihan Rama Pradipta; Muhammad Najih Farihanto
Jurnal Ilmu Multidisiplin Vol. 5 No. 1 (2026): Jurnal Ilmu Multidisplin (April - Mei 2026)
Publisher : Green Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jim.v5i1.1955

Abstract

Transformasi digital membuka peluang karir baru berbasis media digital, salah satunya melalui e-sport. Namun, sebagian penelitian sebelumnya masih memandang e-sport sebatas hiburan atau industri kreatif, sementara penelitian yang mengkaji e-sport sebagai proses transformasi karier generasi Z pada analisis Uses and Gratifications melalui komunitas gamer masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis e-sport sebagai transformasi karier generasi Z melalui keterlibatan dalam komunitas gamer di Yogyakarta berdasarkan analisis Uses and Gratifications. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan subjek komunitas gamer di Yogyakarta dan lembaga ESI DIY. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan Kesimpulan. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan generasi Z dalam e-sport sebagai pilihan karir tidak hanya didorong oleh motif hiburan, tetapi juga oleh pemenuhan kebutuhan kognitif, afektif, identitas pribadi, integrasi dan interaksi sosial, serta pelarian. Temuan ini menegaskan bahwa e-sport berperan dalam membentuk orientasi karir generasi Z diruang digital. Penelitian ini berkontribusi memperluas kajian uses and gratifications dengan menunjukkan bahwa media game melalui e-sport tidak hanya berfungsi sebagai konsumsi hiburan, tetapi juga sebagai medium konstruksi karir generasi Z pada era digital.
Co-Authors Dian Ayu Jumiati Zaki Raihan Rama Pradipta