Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Fitria Earlike A.S.
Universitas Merdeka Malang
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Sales Promotion Terhadap Impulsive Buying Melalui Positive Emotion Di E-Commerce Shopee Di Kota Malang Zahril Hakiki; Moh. Nur Singgih; Fitria Earlike A.S.
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 7 No. 4 (2026): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v7i4.10921

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation dan sales promotion terhadap impulsive buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi pada pengguna e-commerce Shopee di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 160 pengguna aktif dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap positive emotion. Selanjutnya, positive emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Secara langsung, hedonic shopping motivation (b = 0,754) dan sales promotion (b = 0,140) juga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Selain itu, positive emotion terbukti memediasi secara signifikan hubungan antara kedua variabel tersebut dengan impulsive buying (b = 0,103 dan b = 0,070). Nilai R² sebesar 0,739 menunjukkan model memiliki kemampuan penjelasan yang kuat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan pengalaman belanja yang bersifat hedonis dan strategi promosi yang efektif dapat mendorong emosi positif konsumen serta meningkatkan perilaku pembelian impulsif.
Co-Authors Moh. Nur Singgih Zahril Hakiki