Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Kresna: Jurnal Riset dan Pengabdian Masyarakat
Dinda Arivia Pujiantari
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image, eWOM, dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian KFC Dinda Arivia Pujiantari; Dienni Ruhjatini Sholihah; Bernadin Dwi Mardiatmi; Maria Assumpta Wikantari
KRESNA: Jurnal Riset dan Pengabdian Masyarakat Vol 6 No 1 (2026): Jurnal KRESNA Mei 2026
Publisher : DRPM Universitas Budi Luhur

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36080/kresna.v6i1.291

Abstract

Dinamika industri makanan cepat saji di Indonesia mendorong perusahaan untuk mempelajari keputusan pembelian konsumen. KFC merupakan satu merek restoran cepat saji terbesar di Indonesia mengalami kondisi penjualan yang berfluktuasi akhir-akhir ini. Meskipun demikian, KFC masih mampu mempertahankan eksistensinya melalui posisi teratas pada Top Brand Index serta keberadaan outlet yang tersebar di berbagai wilayah Indonesia. Tujuan riset ini untuk menguji keputusan pembelian dari variabel brand image, eWOM, dan lifestyle. Pendekatan riset secara kuantitatif yang menggunakan data primer 100 responden yang ditentukan secara purposive. Pengolahan data dilakukan menggunakan metode SEM-PLS 3. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, eWOM tidak terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, lifestyle diketahui berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian KFC. Temuan ini makin menguatikan dominansi citra merek dan gaya hidup dalam mendorong keputusan pembelian pada restoran cepat saji.
Co-Authors Bernadin Dwi Mardiatmi Dienni Ruhjatini Sholihah Maria Assumpta Wikantari