Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research
Sri Sulaeni Arif Putri
Universitas Muhammadiyah Makassar
Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Industrial & Manufacturing Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Promosi Digital Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mobil Toyota Di Makassar Cabang Cokrominoto Sri Sulaeni Arif Putri; Buyung Romadhoni; Nasrullah Nasrullah
Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research Vol. 4 No. 2 (2026): April - Juni
Publisher : Institute of Advanced Knowledge and Science

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijim.v4i2.543

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaanotomotif untuk mengoptimalkan promosi digital sertamemperkuat citra merek guna mempengaruhi keputusanpembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untukmenganalisis pengaruh promosi digital dan citra merekterhadap keputusan pembelian konsumen mobil Toyota di Cabang Cokroaminoto Makassar. Metode yang digunakanadalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melaluipenyebaran kuesioner kepada 120 responden yang dipilihmenggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukandengan regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital dan citra mereksecara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal inimenunjukkan bahwa semakin efektif promosi digital dan semakin kuat citra merek, maka semakin tinggi kecenderungankonsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Penelitianini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagiperusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebihefektif melalui pemanfaatan media digital dan penguatan citramerek.
Co-Authors Nasrullah Nasrullah Romadhoni, Buyung