Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Sinergi : Jurnal Ilmiah Multidisiplin
Immi Fiska Tarigan
Universitas Gunadarma, Indonesia
Aerospace Engineering Humanities Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Education Environmental Science Health Professions Immunology & microbiology Physics Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Merek dan Persepsi Kualitas dalam Mendorong Keputusan Pembelian AMDK Ades di Kota Bekasi Rasindra Aryatama; Immi Fiska Tarigan
Sinergi : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Vol. 2 No. 6 (2026): Sinergi: Jurnal Ilmiah Multidisiplin
Publisher : PT. AHLAL PUBLISHER NUSANTARA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.66914/0dey1611

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh kesadaran merek, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) merek Ades di Kota Bekasi. Fenomena penurunan pangsa pasar Ades mendorong kajian empiris berbasis perilaku konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, citra merek, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Variabel-variabel tersebut mampu menjelaskan 71,6 persen variasi keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan strategi branding dan peningkatan kualitas produk menjadi determinan utama dalam meningkatkan preferensi konsumen. Secara teoritis, penelitian ini memperkaya kajian perilaku konsumen, khususnya dalam industri AMDK yang sangat kompetitif di era persaingan modern saat ini. Keywords: Kesadaran merek, Citra merek, Kualitas produk, Keputusan pembelian, AMDK Ades
Co-Authors Rasindra Aryatama