<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Hadi Mart Timika. Harga dan lokasi merupakan faktor penting yang dapat memengaruhi perilaku konsumen dalam menentukan keputusan untuk membeli suatu produk. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui sejauh mana kedua variabel tersebut berkontribusi terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SEM-PLS. Teknik pengumpulan data yang digunakan meliputi observasi, penyebaran kuesioner kepada responden, dan studi pustaka. Sampel penelitian diperoleh melalui teknik pengambilan sampel yang telah ditentukan sesuai dengan karakteristik populasi penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Hadi Mart Timika. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin sesuai harga yang ditawarkan dengan manfaat yang diterima konsumen serta semakin strategis lokasi usaha, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, Hadi Mart Timika perlu mempertahankan kebijakan harga yang kompetitif dan memperhatikan aspek lokasi untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.]]>
