Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (JASMIEN)
Willy Cahyadi
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya, Kota Tebing Tinggi
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kualitas, Citra Merek, dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Lipstik Hanasui di TikTok Shop Arzeta Amelia Nursyahbani Lubis; Elisa Nirwana; Yenni Arfah; Willy Cahyadi
Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) Vol. 6 No. 01 (2026): Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien)
Publisher : Cattleya Darmaya Fortuna

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54209/jasmien.v6i01.2405

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan promosi terhadap minat beli lipstik Hanasui di kalangan Gen Z pengguna TikTok Shop di Kota Tebing Tinggi. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik accidental sampling, sebanyak 96 responden perempuan yang pernah berinteraksi dengan produk Hanasui di platform tersebut dilibatkan sebagai sampel. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS.Hasil penelitian ini menemukan bahwa hanya promosi yang secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Kualitas produk dan citra merek ternyata tidak signifikan. Tapi kalau ketiganya digabungkan, pengaruhnya jadi kuat dan signifikan, dengan R Square mencapai 0,743. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi promosi digital yang kreatif dan interaktif menjadi faktor paling dominan dalam mendorong minat beli Gen Z di TikTok Shop, meskipun kualitas dan citra merek tetap menjadi fondasi penting.
Co-Authors Arzeta Amelia Nursyahbani Lubis Elisa Nirwana Yenni Arfah