Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CITRAWIRA : JOURNAL OF ADVERTISING AND VISUAL COMMUNICATION
AhmadGhazy Dananjaya
Institut Teknologi Bandung
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Storytelling dan Kearifan Lokal Terhadap Citra Merek Desa Wisata di Provinsi Papua Barat Daya AhmadGhazy Dananjaya
CITRAWIRA : Journal of Advertising and Visual Communication Vol. 7 No. 1 (2026)
Publisher : ISI Press Institut Seni Indonesia Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33153/citrawira.v7i1.8260

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh konten digital storytelling dan nilai kearifan lokal terhadap citra merek desa wisata di Provinsi Papua Barat Daya. Meskipun provinsi ini memiliki keragaman destinasi mulai dari status Rintisan hingga Maju, kesenjangan promosi digital antarwilayah masih menjadi kendala utama. Menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori, penelitian ini melibatkan survei terhadap 200 responden yang mengakses konten digital terkait 30 desa wisata di wilayah Maybrat, Raja Ampat, Sorong, dan Tambrauw. Analisis data menggunakan Regresi Linier Berganda dan Bayesian ANOVA dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital storytelling (X1) dan integrasi nilai kearifan lokal (X2) berpengaruh signifikan dan positif terhadap citra merek desa wisata (Y). Temuan ini mengimplikasikan bahwa desa wisata kategori Rintisan dapat mempercepat peningkatan statusnya dengan mengadopsi strategi narasi budaya digital yang telah sukses diterapkan oleh desa wisata kategori Maju untuk membangun identitas destinasi yang kuat. Secara kuantitatif, kontribusi kearifan lokal (b = 0,482) tercatat sedikit lebih besar daripada digital storytelling (b = 0,415), dan model gabungan kedua variabel memperoleh dukungan bukti yang sangat menentukan (BF10 lebih dari 100).
Co-Authors