Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Menulis: Jurnal Penelitian Nusantara
Tia Mawarda
Universitas Nurul Jadid
Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Dilema Rasionalitas Pedagang Kecil Di Sekitar Kampus Universitas Nurul Jadid: Antara Kenaikan Harga Global Dan Harapan Pelanggan Tia Mawarda; Tari Maulida Aprilianti; Sofyatul Islamiya
Menulis: Jurnal Penelitian Nusantara Vol. 2 No. 6 (2026): Menulis - Juni
Publisher : PT. Padang Tekno Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59435/menulis.v2i6.1264

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami dampak kenaikan harga global terhadap aktivitas pedagang kecil di sekitar Universitas Nurul Jadid, mengidentifikasi faktor penentu keputusan dalam mempertahankan harga, serta menganalisis bentuk rasionalitas usaha mikro di tengah keterbatasan anggaran mahasiswa. Menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus, data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, serta wawancara mendalam terhadap tiga pedagang kuliner dan tiga mahasiswa selaku pelanggan tetap. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kenaikan harga bahan pokok menekan stabilitas modal harian pedagang. Sebagai respons koping, pedagang menerapkan strategi hibrida berupa pengurangan porsi (downsizing) dan kenaikan harga bertahap demi menjaga sirkulasi perputaran modal tanpa memicu resistensi konsumen. Di sisi lain, mahasiswa merespons dengan pola konsumsi selektif guna menyesuaikan anggaran bulanan (fixed budget) mereka. Keputusan pedagang mempertahankan harga murah tidak hanya didasarkan pada kalkulasi profit, melainkan melekat erat dalam ekonomi moral, kehangatan interaksi relasional, serta modal sosial komunitas yang terwujud dalam loyalitas jangka panjang.
Co-Authors Sofyatul Islamiya Tari Maulida Aprilianti