<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis budaya partisipatif Generasi Z dalam penyebaran konten dakwah digital di TikTok dari perspektif komunikasi dakwah di era algoritma. Objek penelitian difokuskan pada fenomena partisipasi Generasi Z dalam memproduksi, mendistribusikan, dan menginterpretasikan konten dakwah di TikTok serta peran algoritma platform dalam membentuk proses komunikasi dakwah. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi pustaka (library research). Data diperoleh dari artikel jurnal nasional dan internasional, buku ilmiah, prosiding, serta dokumen yang relevan, kemudian dianalisis menggunakan analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi dakwah mengalami transformasi dari pola komunikasi satu arah menjadi komunikasi yang interaktif, kolaboratif, dan berbasis algoritma. Generasi Z berperan sebagai prosumer yang tidak hanya mengonsumsi, tetapi juga memproduksi dan menyebarluaskan konten dakwah melalui fitur-fitur TikTok. Selain itu, algoritma For You Page (FYP) berkontribusi dalam memperluas jangkauan dakwah berdasarkan tingkat keterlibatan pengguna. Meskipun memberikan peluang besar bagi penyebaran dakwah, algoritma juga menghadirkan tantangan berupa penyederhanaan pesan keagamaan, potensi echo chamber, dan risiko misinformasi. Oleh karena itu, diperlukan literasi digital, literasi algoritmik, serta penerapan etika komunikasi Islam agar dakwah digital tetap kredibel, moderat, dan efektif di era media sosial. This study aims to analyze the participatory culture of Generation Z in disseminating digital da'wah content on TikTok from the perspective of da'wah communication in the algorithmic era. The research focuses on Generation Z's participation in producing, distributing, and interpreting da'wah content, as well as the role of TikTok's algorithm in shaping digital da'wah communication. This study employs a qualitative approach using a library research method. Data were collected from national and international journal articles, academic books, conference proceedings, and other relevant literature, and analyzed through thematic analysis. The findings reveal that da'wah communication has shifted from a one-way communication model to an interactive, collaborative, and algorithm-driven process. Generation Z acts as a prosumer, actively creating, sharing, and reproducing da'wah content through TikTok's interactive features. Furthermore, the For You Page (FYP) algorithm plays a significant role in expanding the reach of da'wah content based on user engagement. Although the algorithm provides substantial opportunities for wider dissemination, it also presents challenges, including the simplification of religious messages, the emergence of echo chambers, and the spread of misinformation. Therefore, strengthening digital literacy, algorithmic literacy, and Islamic communication ethics is essential to ensure that digital da'wah remains credible, moderate, and effective in the social media era.]]>
