Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Miftahurrohman Miftahurrohman
Universitas Sains Teknologi Komputer Semarang
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Di Kalangan Gen Z Dwi Novita Sari; Miftahurrohman Miftahurrohman
E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Vol 19 No 1 (2026): JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : LPPM Universitas Sains dan Teknologi Komputer

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51903/e-bisnis.v19i1.3592

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Scarlett pada Generasi Z. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 85 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,889 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 88,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan 11,1% sisanya dipengaruhi faktor lain. Dengan demikian, influencer marketing dan brand image berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Scarlett.
Co-Authors Dwi Novita Sari