Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Maulidatinisa Widiarini
Universitas Sains dan Teknologi Komputer
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Live Streaming Dan Electronic Word Of Mouth (EWOM) Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet Di Shopee Pada Generasi Z Kota Semarang Maulidatinisa Widiarini; Siti Kholifah
E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Vol 19 No 1 (2026): JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : LPPM Universitas Sains dan Teknologi Komputer

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51903/e-bisnis.v19i1.3611

Abstract

Dalam studi ini, kami akan melihat bagaimana e-WOM dan live streaming memengaruhi keputusan pembelian Generasi Z di Semarang terkait sepatu Aerostreet di Shopee. Generasi Z (mereka yang tinggal di Semarang dan berusia antara 18 dan 25 tahun) yang telah membeli dua pasang atau lebih sepatu Aerostreet melalui Shopee adalah subjek utama dari studi kuantitatif ini. Dengan menggabungkan pendekatan Cochran dengan seleksi yang disengaja, 119 responden dari Generasi Z di Semarang dipilih. Kami melihat data primer dari survei skala Likert dan data sekunder dari penelitian literatur, dan kami menguji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasiknya. Analisis menggunakan regresi linier multivariat SPSS, uji hipotesis parsial, uji signifikasi simultan, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis parsial, e-WOM (X2) juga signifikan secara statistik (nilai t 6,439, sig. 0,000 < 0,05), dan siaran langsung (X1) secara substansial memengaruhi keputusan pembelian (Y) secara positif (nilai t 4,781, sig. 0,000 < 0,05). Uji simultan dengan batas probabilitas signifikan 72,4 (sig. 0,000 < 0,05) mengkonfirmasi pengaruh gabungan kedua variabel tersebut. Koefisien determinasi (R2) sebesar 58% menjelaskan varians dalam pilihan pembelian, sedangkan faktor lain menjelaskan sisanya sebesar 42%. 
Co-Authors Siti Kholifah