Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ulil Albab
Munira Rahmi
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sabang, Banda Aceh, Indonesia
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Endorsement dan Iklan Media Sosial terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah di Kota Banda Aceh Nurbismi Nurbismi; Anis Khairunnisa; Zenitha Maulida; Munira Rahmi
ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Vol. 5 No. 8: Juli 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jim.v5i8.17684

Abstract

Perkembangan pemasaran digital telah mengubah strategi promosi industri kosmetik, dengan endorsement dan iklan media sosial menjadi instrumen utama dalam membentuk minat beli konsumen. Meskipun demikian, efektivitas kedua strategi tersebut dalam memengaruhi keputusan konsumen di pasar lokal masih memerlukan kajian empiris. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh endorsement dan iklan media sosial terhadap minat beli kosmetik Wardah di Kota Banda Aceh. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang dipilih sebagai responden penelitian. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel maupun pengaruh secara simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement dan iklan media sosial memberikan pengaruh positif terhadap minat beli konsumen, baik secara individual maupun bersama-sama. Temuan ini mengindikasikan bahwa kredibilitas figur pendukung serta efektivitas komunikasi pemasaran melalui media sosial berperan penting dalam membangun ketertarikan konsumen terhadap produk kosmetik. Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui optimalisasi pemanfaatan endorsement dan konten media sosial.
Co-Authors Anis Khairunnisa Nurbismi Nurbismi Zenitha Maulida