Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ulil Albab
Annisa Putri Suhendro
Universitas Trisakti
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Konsumen dalam Berbelanja Online Raffi Aqila Rizky; Sri Vandayuli Riorini; Annisa Putri Suhendro; Davin Nazwan Simatupang
ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Vol. 5 No. 8: Juli 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jim.v5i8.18558

Abstract

Maraknya belanja online di Indonesia telah mendorong peningkatan penggunaan platform media sosial sebagai instrumen pemasaran yang dapat memengaruhi perilaku pelanggan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menyelidiki dampak pemasaran media sosial terhadap niat pembelian konsumen, serta fungsi yang dimainkannya dalam membentuk keterlibatan merek dan kesadaran merek konsumen. Metodologi kuantitatif digunakan untuk proyek penelitian ini, dan data yang dikumpulkan berasal dari 203 konsumen Indonesia yang berusia minimal 17 tahun dan berbelanja online setidaknya dua kali sebulan. Structural Equation Modeling (SEM) digunakan dengan bantuan AMOS untuk melakukan analisis data yang dikumpulkan melalui penggunaan kuesioner online. Menurut temuan, pemasaran melalui media sosial memiliki dampak positif dan signifikan baik pada tingkat keterlibatan pelanggan dengan perusahaan maupun tingkat kesadaran merek. Lebih jauh lagi, keterlibatan merek konsumen memiliki dampak besar pada niat pembelian, namun pengenalan merek dan pemasaran media sosial tidak menunjukkan dampak langsung yang kuat pada niat pembelian. Sebagai hasil dari temuan ini, yang menyoroti pentingnya keterlibatan pelanggan dalam mendorong niat untuk melakukan pembelian online, taktik pemasaran media sosial perlu diarahkan untuk mempromosikan koneksi dengan konsumen.
Co-Authors Davin Nazwan Simatupang Raffi Aqila Rizky Sri Vandayuli Riorini