Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Bastra (Bahasa dan Sastra)
Siti Koriah
Universitas Nurul Huda
Education Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Kreativitas Bahasa dalam Iklan Digital sebagai Daya Tarik Audiens: Linguistic Creativity in Digital Advertising as a Means of Audience Appeal Zulfa Nindia; Retno Novita Sari; Siti Koriah; Ade Rosad
Jurnal Bastra (Bahasa dan Sastra) Vol. 11 No. 3 (2026): JURNAL BASTRA EDISI JULI 2026
Publisher : Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, FKIP, Universitas Halu Oleo Kampus Bumi Tridharma Andounohu Kendari, Provinsi Sulawesi Tenggara – Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36709/bastra.v11i3.2782

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola komunikasi pemasaran melalui iklan digital yang tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga menarik perhatian, membangun keterlibatan, dan memengaruhi perilaku audiens. Penelitian ini bertujuan menganalisis bentuk kreativitas bahasa verbal dan visual dalam iklan digital serta fungsi komunikatifnya sebagai daya tarik audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis wacana terhadap konten iklan digital pada platform media sosial, seperti Instagram, TikTok, YouTube, dan Facebook, serta didukung studi pustaka terkait kreativitas bahasa dan pemasaran digital. Data dianalisis melalui identifikasi unsur verbal dan visual, penafsiran makna pesan, serta pengaitan strategi bahasa dengan konteks komunikasi iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas bahasa diwujudkan melalui storytelling, permainan kata, humor, dan personalisasi bahasa, yang diperkuat oleh unsur visual berupa kontras, kesamaan, keterhubungan, dan gradasi. Implikasinya, kreativitas bahasa verbal dan visual berperan strategis dalam membangun kesadaran merek, diferensiasi produk, keterlibatan audiens, dan potensi niat pembelian.
Co-Authors Ade Rosad Retno Novita Sari Zulfa Nindia