Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Penelitian Akuntansi (JUMPA)
Mutia Fatimah
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Minuman Dan Es Krim Mixue Ice Cream & Tea Shilvira Osaesa Yoallanda; Livia Salsabilla; Mutia Fatimah; Erna Herlinawati
Jurnal Manajemen dan Penelitian Akuntansi (JUMPA) Vol 19 No 1 (2026): Januari-Juni
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Cendekia Bojonegoro

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58431/jumpa.v19i1.471

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Mixue Ice Cream & Tea. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden yang pernah membeli produk Mixue Ice Cream & Tea. Analisis data dilakukan menggunakan bantuan SPSS versi 24 melalui uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel. Secara parsial, digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, digital marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,504 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 50,4% variasi keputusan pembelian, sedangkan 49,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa brand image menjadi faktor yang lebih dominan dibandingkan digital marketing dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen Mixue Ice Cream & Tea.
Co-Authors Erna Herlinawati Livia Salsabilla Shilvira Osaesa Yoallanda