Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ekonomia
Rezky Vinte Nate
Universitas Muhammadiyah Aceh
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Live Streaming dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi TikTok Rezky Vinte Nate; Tuwisna; Devi Kumala
Ekonomia Vol. 15 No. 2 (2025): September
Publisher : Universitas Lembah Dempo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian pada pengguna TikTok Shop. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya tren belanja digital yang semakin interaktif melalui fitur live streaming. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 96 responden aktif. Data dianalisis dengan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena mampu meningkatkan interaksi secara langsung (real time) dan keterlibatan konsumen. Kepercayaan konsumen juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan karena memperkuat keyakinan terhadap kredibilitas penjual serta kualitas produk. Secara simultan, kedua variabel menjelaskan 65,2% variasi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan optimal live streaming serta penguatan kepercayaan konsumen merupakan strategi utama dalam meningkatkan efektivitas pemasaran digital pada platform TikTok.
Co-Authors Devi Kumala Tuwisna