Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen Indonesia
Marcellina Yulita Irawati
Universitas Muhammadiyah Indonesia
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Packaging dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Ultra Milk pada Konsumen di Bekasi Bunga Ramadhani; Marcellina Yulita Irawati; Nurul Hidayah
Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen Indonesia Vol. 2 No. 2 (2026): JULI-DESEMBER
Publisher : Indo Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63822/gb3yah10

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kemasan dan citra merek terhadap keputusan pembelian Ultra Milk pada konsumen di Bekasi. Fenomena penelitian didasarkan pada ketatnya persaingan susu cair dalam kemasan siap minum dan fluktuasi indeks merek yang menunjukkan perubahan preferensi konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel berjumlah 110 responden yang dipilih melalui purposive sampling dengan kriteria berdomisili di Bekasi, berusia minimal 15 tahun, dan pernah membeli Ultra Milk dalam tiga bulan terakhir. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis melalui regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien 0,385 dan signifikansi 0,000. Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien 0,462 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel menjelaskan 68,4% variasi keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya kemasan yang informatif serta citra merek yang kuat dalam mendorong pembelian Ultra Milk.
Co-Authors Bunga Ramadhani Nurul Hidayah