Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Science and Education Journal
Nazwa Nurhaliza
IPB University
Humanities Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Komunikasi Pemasaran Digital Scarlett Melalui Brand Ambassador K-Pop Dan Keputusan Pembelian Konsumen Nazwa Nurhaliza; Suparman Suparman
Science and Education Journal (SICEDU) Vol 5 No 2 (2026): Science and Education Journal 2026
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/sicedu.v5i2.469

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong perusahaan memanfaatkan Instagram sebagai media promosi digital, termasuk pada industri kecantikan. Scarlett menggunakan girl group Heart2Hearts sebagai brand ambassador untuk menarik perhatian konsumen melalui promosi di Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi Scarlett di Instagram oleh brand ambassador Heart2Hearts terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS Statistic Version 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador berada pada kategori sangat tinggi dan variabel keputusan pembelian berada pada kategori tinggi. Hasil uji regresi menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga promosi Scarlett di Instagram oleh Heart2Hearts berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Nilai R Square sebesar 0,156 menunjukkan bahwa brand ambassador memberikan pengaruh sebesar 15,6% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Co-Authors Suparman Suparman