Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal RESPON Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi
Nur Rahmatia R. Husain
Universitas Muslim Indonesia
Arts Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Strategi Komunikasi Brand Ambassador Melalui Instagram @rotio.indonesia Terhadap Keputusan Pembelian Di Kota Makassar Nur Rahmatia R. Husain; Abd Majid; Andi Muttaqin Mustari
RESPON JURNAL ILMIAH MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI Vol. 7 No. 2 (2026)
Publisher : UNIVERSITAS MUSLIM INDONESIA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33096/respon.v7i2.398

Abstract

Komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan semakin berkembang ke arah yang modern, yaitu berkolaborasi dengan influencer atau selebriti untuk menjadikannya brand ambassador. Perusahaan yang menggunakan strategi ini adalah Roti’O yang telah memiliki gerai di seluruh Indonesia. Untuk memperkenalkan produknya, Roti’O memilih Dude Harlino sebagai brand ambassador. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi komunikasi Dude Harlino sebagai brand ambassador Roti’O melalui Instagram @rotio.indonesia terhadap keputusan pembelian di Kota Makassar. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Stimulus-Response-Organism. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode statistik deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 100 responden konsumen Roti’O yang melakukan pembelian di Roti’O gerai Mall Panakukkang dan Mall Nipah. Pengujian data dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear sederhana dan uji hipotesis, uji koefisien korelasi serta uji koefisien determinasi menggunakan software SPSS IBM 25. Hasil penelitian menunjukkan strategi komunikasi brand ambassador melalui Instagram @rotio.indonesia berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Kota Makassar.
Co-Authors Abd Majid Andi Muttaqin Mustari