Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Rosmayani Pasaribu
Universitas Jambi
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer, Live Streaming, dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fast Fashion di Tiktok Shop Rosmayani Pasaribu; Novita Sari; Yayuk Sriayudha
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 5: Juli 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i5.15772

Abstract

Latar Belakang: Perkembangan TikTok Shop mendorong penjualan fast fashion di Indonesia, dengan Generasi Z Kota Jambi rentan pembelian impulsif akibat influencer, live streaming, dan diskon, meski pengaruh simultannya belum tergali secara empiris. Tujuan: Menganalisis pengaruh influencer, live streaming, dan diskon secara parsial serta simultan terhadap keputusan pembelian fast fashion di TikTok Shop. Metode: Penelitian kuantitatif deskriptif verifikatif dengan populasi konsumen fast fashion Kota Jambi; sampel 97 Generasi Z (purposive sampling). Instrumen kuesioner Likert 5 poin; analisis regresi linear berganda, uji t/F, R² via SPSS 27 setelah uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil: Ketiga variabel berpengaruh signifikan simultan (F=72,353, p=0,000) dan parsial (influencer t=3,217 p=0,002; live streaming t=3,023 p=0,003; diskon t=3,814 p=0,000, paling dominan); model jelaskan 70% varian (R²=0,700). Kesimpulan: Strategi integrasi ketiga variabel efektif tingkatkan keputusan pembelian; diskon paling dominan, implikasi bagi pemasar TikTok Shop optimalkan promosi digital.
Co-Authors Novita Sari Yayuk Sriayudha