Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Iis Maini
Universitas Indo Global Mandiri, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Live Streaming, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen di TikTok Shop Iis Maini; Siti Komariah Hildayanti; Mohammad Kurniawan DP
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 4: Mei 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i4.15914

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, brand image, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada platform TikTok Shop di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang dipilih secara purposive. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial live streaming tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Sebaliknya, brand image dan kualitas produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan dalam meningkatkan minat beli. Secara simultan, ketiga variabel menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, dengan kontribusi penjelasan yang kuat terhadap variasi perilaku konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam konteks perdagangan digital, persepsi merek dan kualitas produk menjadi faktor yang lebih dominan dibandingkan pendekatan promosi berbasis live streaming. Penelitian ini menegaskan pentingnya penguatan citra merek dan kualitas produk sebagai strategi utama dalam meningkatkan minat beli konsumen pada platform e-commerce berbasis media sosial.
Co-Authors Mohammad Kurniawan DP Siti Komariah Hildayanti