Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Efisiensi: Jurnal Penelitian dan Pengembangan Ilmu Manajemen
Syifa Wandayu Salsabilla
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Jakarta, Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Implora Cosmetic di Bekasi Timur Syifa Wandayu Salsabilla; Supriyanto Supriyanto; Rini Wijayaningsih
Efisiensi: Jurnal Penelitian dan Pengembangan Ilmu Manajemen Vol. 2 No. 4 (2026): Efisiensi: Jurnal Penelitian dan Pengembangan Ilmu Manajemen
Publisher : Yayasan Inovasi Akademi Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63217/efisiensi.v2i4.364

Abstract

Persaingan industri kosmetik yang semakin meningkat menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Implora Cosmetic di Bekasi Timur. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 140 responden yang merupakan konsumen Implora Cosmetic di Bekasi Timur. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan aplikasi Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 26. Tahapan analisis meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kualitas produk dan persepsi harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Implora Cosmetic di Bekasi Timur. Temuan penelitian menunjukkan bahwa peningkatan kualitas produk yang didukung oleh persepsi harga yang sesuai akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk kosmetik lokal.
Co-Authors Rini Wijayaningsih Supriyanto Supriyanto