Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ecoducation
Asianasari, Diyan Ayu
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Penggunaan QRIS, Promosi Digital dan Event marketing terhadap Keputusan Menjadi Nasabah BNI Metro Lampung (Studi Kasus pada Pelaku UMKM di Lampung): Analysis of the Influence of QRIS Use, Digital Promotion and Event Marketing on the Decision to Become a BNI Metro Lampung Customer (Case Study on MSMEs in Lampung) Asianasari, Diyan Ayu; Sudjilah; Widodo, Teguh
Economic and Education Journal (Ecoducation) Vol. 8 No. 1 (2026): Economic and Education Journal (Ecoducation)
Publisher : Pendidikan Ekonomi, Universitas Insan Budi Utomo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33503/ecoducation.v8i1.3009

Abstract

Perkembangan digitalisasi sistem pembayaran dan strategi pemasaran perbankan mendorong lembaga keuangan untuk meningkatkan daya saing dalam menarik pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan QRIS, promosi digital, dan event marketing terhadap keputusan pelaku UMKM menjadi nasabah BNI Metro Lampung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 207 pelaku UMKM yang merupakan nasabah BNI dan telah menggunakan fasilitas QRIS di Kecamatan Metro Lampung. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan QRIS, promosi digital, dan event marketing masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan UMKM menjadi nasabah BNI. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan dengan tingkat signifikansi 0,000. Penelitian ini menyimpulkan bahwa optimalisasi layanan QRIS, penguatan promosi digital, dan pelaksanaan event marketing yang berkelanjutan berperan penting dalam meningkatkan keputusan dan loyalitas nasabah UMKM.
Co-Authors Sudjilah Teguh Widodo