Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekuivalensi
Hafizah Kurnia Ajaharah
Universitas Kadiri
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Sigra (Studi Kasus Pada PT. Astra International Tbk Daihatsu Cabang Kediri) Hafizah Kurnia Ajaharah; Gandung Satriyono; Meme Rukmini
JURNAL EKUIVALENSI Vol. 9 No. 2 (2023): JURNAL EKUIVALENSI
Publisher : LPPM dan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kahuripan Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51158/yx7kab40

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk melihat pengaruh citra merek terhadap pengambilan keputusan pembelian mobil Daihatsu Sigra pada PT. Astra International Daihatsu di Kediri. Penelitian ini menggunakan koefisien korelasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regeresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa citra merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap pengambilan keputusan pembelian mobil Daihatsu Sigra pada PT. Astra International Daihatsu di Kediri. Hasil penelitian diperoleh dengan nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil Uji F atau Uji Simultan menunjukkan Fhitung sebesar 48,614 atau Fhitung > Ftabel (2,698) dengan tingkat signifikan sebesar 0,000. Karena nilai probabilitas < 0,05 (sig < 5%) maka berarti citra merek yang terdiri dari keunggulan asosiasi merk (X1), kekuatan asosiasi merk (X2) dan keunikan asosiasi merk (X3) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan Pembelian (Y).
Co-Authors Gandung Satriyono, Gandung Rukmini, Meme