Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekuivalensi
Anggun Anggraeni Putri
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Fear of Missing Out, Konten Sosial Media, dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Pond’s Pada Generasi Z Anggun Anggraeni Putri; Dian Kusumaningtyas
JURNAL EKUIVALENSI Vol. 12 No. 1 (2026): JURNAL EKUIVALENSI
Publisher : LPPM dan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kahuripan Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51158/gp68wg67

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fear of missing out, konten sosial media, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian pada generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei eksplanatori terhadap 150 responden Generasi Z yang aktif dengan kriteria purposive sampling: pengguna sosial media, dan pernah menggunakan Pond’s. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fear of missing out, konten sosial media, dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Influencer marketing memiliki pengaruh paling dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian Generasi Z dipengaruhi oleh kombinasi faktor psikologis dan strategi pemasaran digital. Implikasi pemasaran pada produk skincare Pond’s perlu mamanfaatkan fenomena jangka pendek dan mengikuti arus digital untuk memperluas jangkauan pemakaian produk ini.  
Co-Authors Dian Kusumaningtyas