<![CDATA[Tujuan penelitian untuk mengetahui citra calon gubernur Kalimantan Tengah 2024 di instagram, menganalisis komodifikasi citra dan faktor dinamika komodifikasi citra calon kandidat di instagram. Penelitian menggunakan teori Ekonomi Politik Komunikasi Vincent Mosco dengan gagasan Komodifikasi Isi menganalisis postingan kandidat di instagram. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif memanfaatkan teknik analisis isi (Content Analysis) melalui pengumpulan data dokumentasi, observasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukan : Pertama, unggahan keempat calon gubernur memiliki komponen citra dalam postingannya meliputi persepsi, konseptual, dan sikap dengan aspek kesadaran, tindakan, penerimaan, dan sikap. Dalam unggahan Instagram pada kandidat menampilkan citra melalui perkenalan diri, program kerja serta keakraban dengan tokoh masyarakat, keakraban masyarakat, serta kolaborasi dengan influencer; Kedua, terdapat komodifikasi citra dari setiap konten calon gubernur yaitu adanya postingan yang memberikan pemahaman kepada pengguna instagram, adanya reaksi atau komentar dari pengguna instagram lainnya seperti Willy mendapat reaksi 342 like, Nadalsyah mendapat 417 like, Agustiar mendapat 4.828 like, Razak mendapat 544 like; Ketiga, terdapat berbagai dinamika pada setiap kandidat, untuk mengoptimalkan Instagram sebagai wadah komodifikasi disesuaikan berdasarkan kekuatan dan tantangan yang dimiliki, bertujuan untuk penyebaran konten, pencitraan, interaksi audiens, dan efisiensi biaya kampanye]]>
