Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JEBD
Fedianty Augustinah
a:1:{s:5:"en_US";s:32:"universitas Dr. Soetomo Surabaya";}
Economics, Econometrics & Finance Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Promosi dan Marketing Communication terhadap Keputusan Berkunjung pada Kegiatan Kesenian di Taman Budaya Cak Durasim Surabaya Lidya Febriyanti; Fedianty Augustinah; Andry Herawati; Mochammad Arfani
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital Vol. 3 No. 2 (2025): Oktober - Desember
Publisher : CV. ITTC INDONESIA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan berkunjung pada kegiatan kesenian di Taman Budaya Cak Durasim Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan pengunjung kegiatan kesenian di Taman Budaya Cak Durasim Surabaya dengan teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung, demikian pula komunikasi pemasaran yang memiliki pengaruh positif dan signifikan serta menjadi variabel paling dominan. Secara simultan, promosi dan komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,830 menunjukkan bahwa 83% variasi keputusan berkunjung dapat dijelaskan oleh promosi dan komunikasi pemasaran, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pengelola destinasi seni budaya dalam merancang strategi promosi dan komunikasi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan minat kunjung masyarakat.
Co-Authors Andry Herawati Lidya Febriyanti Mochammad Arfani