Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Economics and Digital Business Review
Ng Thian Way
Fafultas Manajemen, Universitas Internasional Batam
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh iklan sosial media terhadap niat pembelian konsumen Lady Lady; Ng Thian Way
Economics and Digital Business Review Vol. 6 No. 2 (2025)
Publisher : STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh iklan media sosial terhadap niat beli konsumen dengan menganalisis faktor-faktor utama seperti iritasi, informativitas, kekhawatiran privasi, dan kredibilitas, dimana sikap konsumen berperan sebagai variabel mediasi. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan mengumpulkan data dari 305 responden melalui survei online. Analisis hubungan antar variabel dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS. Namun, penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan. Pertama, sampel penelitian terbatas pada responden di Indonesia, terutama dari Batam, sehingga temuan ini kurang dapat digeneralisasikan ke wilayah lain. Kedua, penelitian tidak membedakan antara platform media sosial tertentu, yang mungkin memiliki karakteristik unik yang memengaruhi efektivitas iklan. Terlepas dari keterbatasan tersebut, penelitian ini menekankan pentingnya informativitas dan kredibilitas dalam membentuk sikap konsumen dan niat beli. Selain itu, penelitian ini juga menunjukkan peran mediasi sikap konsumen dalam menghubungkan faktor-faktor iklan dengan niat beli. Temuan ini memberikan wawasan praktis bagi bisnis untuk merancang iklan media sosial yang kredibel dan informatif guna meningkatkan kepercayaan dan keterlibatan konsumen.
Co-Authors Lady Lady