Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Economics and Digital Business Review
Isti Riana Dewi
Universitas Jenderal Soedirman, Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Membangun Niat Beli Melalui Penguatan Persepsi Konsumen pada Platform E-Commerce Asmi Ayuning Hidayah; Isti Riana Dewi
Economics and Digital Business Review Vol. 6 No. 2 (2025)
Publisher : STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/ecotal.v6i2.2653

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen terhadap niat beli pada platform e-commerce. Fokus utama penelitian ini adalah bagaimana kualitas website, reputasi merek, kepercayaan, dan persepsi risiko memengaruhi persepsi konsumen, yang selanjutnya berdampak pada niat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM-AMOS). Data yang dikumpulkan melalui kuesioner online sebanyak 200 responden pengguna aktif e-commerce, khususnya Shopee, di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas website, reputasi merek, dan kepercayaan berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi konsumen, sedangkan persepsi risiko berpengaruh negatif. Persepsi konsumen terbukti berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran digital, khususnya dalam membangun persepsi positif untuk mendorong intensi pembelian.
Co-Authors Asmi Ayuning Hidayah