Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Economics and Digital Business Review
Haryadi Haryadi
Universitas Negeri Medan, Medan, Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Peran Kualitas Visual Konten Dan Engagement Pengguna Terhadap Brand Awareness Pada Instagram @minyakkarolaucih Ika Fitriani Sukur; Haryadi Haryadi
Economics and Digital Business Review Vol. 6 No. 2 (2025)
Publisher : STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Visual Konten dan Engagement Pengguna terhadap Brand Awareness pada Instagram @minyakkarolaucih. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aktif Instagram yang pernah melihat konten akun @minyakkarolaucih, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling jenis purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa variabel Kualitas Visual Konten dan Engagement Pengguna secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness. Hasil ini ditunjukkan oleh nilai Fhitung > Ftabel yaitu 228,283 > 3,09 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 (Sig. < α). Uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R² sebesar 0,826 yang berarti kedua variabel bebas berpengaruh terhadap Brand Awareness sebesar 82,6% dan sisanya 17,4% dipengaruhi oleh variabel lain. Secara parsial, Kualitas Visual Konten berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai Thitung = 9,057 > Ttabel = 1,98498, sedangkan Engagement Pengguna tidak berpengaruh signifikan dengan nilai Thitung = 1,268 < Ttabel = 1,98498. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari Kualitas Visual Konten, dan secara simultan kedua variabel berkontribusi terhadap peningkatan Brand Awareness pada Instagram @minyakkarolaucih.
Pengaruh Interaksi Digital Terhadap Kepercayaan Konsumen: Studi Kasus Penggunaan Chatbot dan Virtual Try-On Pada Produk Somethinc di TikTok Darwita Arini Nasution; Haryadi Haryadi
Economics and Digital Business Review Vol. 6 No. 2 (2025)
Publisher : STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan chatbot dan virtual try-on berbasis augmented reality terhadap kepercayaan konsumen terhadap produk Somethinc di platform TikTok. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan industri kecantikan dan pentingnya kepercayaan konsumen dalam proses pembelian online, khususnya dalam konteks promosi digital yang mengandalkan teknologi interaktif. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 77 responden, yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan angkatan 2021 yang merupakan pengguna TikTok dan produk Somethinc. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS Versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa chatbot dan virtual try-on secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Temuan ini memperkuat pentingnya pemanfaatan teknologi berbasis AI dan AR dalam meningkatkan kepercayaan serta pengalaman konsumen dalam belanja online. Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk terus mengembangkan fitur chatbot dan virtual try-on agar dapat menciptakan interaksi yang lebih responsif, akurat, dan personal dalam membangun kepercayaan konsumen.
Co-Authors Darwita Arini Nasution Ika Fitriani Sukur